O2O应该这样做:向成功企业学O2O战略布局、实施与运营.mobi

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豆瓣简介:
前 言
01 腾讯:全景布局,构建O2O生态圈 ∥ 001
PC互联网领域遭遇困境,借O2O迎来曙光 ∥ 002
O2O战略:构建以微信为核心的O2O生态圈 ∥ 004
O2O生态圈布局全景图 ∥ 006
O2O战场,天下未定 ∥ 014
02 阿里巴巴O2O:商业生态的破局和重构 ∥ 015
开启O2O模式 ∥ 016
商业战略:O2O关键的一环 ∥ 017
阿里巴巴的O2O困局:冰火两重天 ∥ 021
阿里巴巴的重生与破局 ∥ 023
03 百度:百度地图的O2O战略 ∥ 029
线上战略布局 ∥ 030
线下积极推进 ∥ 032
百度地图的O2O体验 ∥ 034
高效整合百度现有资源 ∥ 038
百度地图O2O的发展方向 ∥ 040
04 星巴克:“社交媒体+O2O”营销新模式 ∥ 045
星巴克面临的困境:市场增速放缓,竞争加剧 ∥ 046
“社交媒体+O2O”营销模式扭转局面 ∥ 046
星巴克的O2O 成功与餐饮业O2O营销的思考 ∥ 054
05 苏宁易购:传统零售业的O2O华丽转型 ∥ 056
苏宁的O2O转型战略 ∥ 057
苏宁的O2O转型布局 ∥ 060
专家看苏宁的O2O转型 ∥ 068
06 麦当劳:麦当劳的O2O运营战略和实践 ∥ 071
移动互联网时代麦当劳的困惑和困境 ∥ 072
麦当劳的O2O运营战略 ∥ 073
麦当劳的O2O运营实践 ∥ 076
07 高德:构建基于地图的O2O生态 ∥ 084
基于地图做O2O的前景 ∥ 085
百度地图免费,高德地图被迫寻求变革 ∥ 087
构建地图业的O2O生态圈 ∥ 089
高德的O2O合作攻略 ∥ 090
地图发展O2O核心因素:数据、用户、商户 ∥ 095
08 大众点评:O2O让慢公司走上快车道 ∥ 098
大众点评的天然O2O优势 ∥ 099
移动互联网是实现O2O闭环的关键 ∥ 100
在店体验式的线下商品O2O团购模式 ∥ 101
拓展O2O战略领域:进入婚庆和旅游点评行业 ∥ 102
腾讯战略入股,共建O2O生态圈 ∥ 104
未来布局与发展 ∥ 106
09 眉州东坡:餐饮互联网长尾市场的O2O实践 ∥ 109
借O2O于寒冬中寻求破局 ∥ 110
搭建电商平台,奠定O2O战略基础 ∥ 111
改革管理体系,深入O2O战略实践 ∥ 114
O2O战略带来的巨大收益 ∥ 118
眉州东坡O2O之路给传统餐饮企业的启示 ∥ 118
10 我是江小白:用互联网思维开创白酒领域新蓝海的O2O营销实践 ∥ 119
开创蓝海,请先准确定位 ∥ 120
互联网用户思维下的O2O营销实践 ∥ 122
互联网产品思维下的O2O营销实践 ∥ 125
江小白凭借O2O开创的白酒领域的新蓝海 ∥ 130
11 王府井百货:传统百货业的O2O转型 ∥ 132
传统百货业在移动互联网浪潮中遭遇寒流 ∥ 133
王府井百货的O2O全面转型与O2O全渠道发展战略 ∥ 134
王府井百货O2O的转型实践 ∥ 137
试水O2O,成果与挑战并存 ∥ 140
百货零售业O2O转型的模式与特征 ∥ 142
12 吉野家:“好创意+多营销渠道整合”的O2O营销 ∥ 146
挑战与机遇并存的餐饮业现状 ∥ 147
吉野家的O2O营销攻略 ∥ 149
收益与人气双丰收 ∥ 152
吉野家的O2O给快餐行业的启示 ∥ 153
13 步步高商城:全渠道、全品类战略布局的O2O探索 ∥ 155
步步高O2O思维的觉醒 ∥ 156
步步高O2O战略的布局 ∥ 157
步步高O2O模式的实践 ∥ 161
步步高O2O转型的成果 ∥ 163
步步高O2O转型带给人们的启示 ∥ 165
14 易淘食:缔造餐饮业的O2O生态系统 ∥ 166
易淘食O2O的发展契机 ∥ 167
O2O式网络餐饮平台布局 ∥ 169
打造全方位O2O服务的具体措施 ∥ 171
易淘食O2O生态系统的成效 ∥ 172
餐饮O2O平台的经营模式与利弊 ∥ 173
15 7天酒店:借力O2O模式去OTA化 ∥ 177
不堪忍受OTA“剥削”,制定“会员直销+互联网服务”战略 ∥ 178
充分利用微信,7天在酒店O2O领域一枝独秀 ∥ 179
试投广点通,低成本高效获取会员 ∥ 183
做好线下的O,服务好线下会员,以会员为中心去OTA化 ∥ 184
卓越的成效 ∥ 185
16 优衣库:服装业的O2O战略转型与实践 ∥ 187
优衣库清晰的O2O战略布局 ∥ 188
多样的、充满创意的实践方法 ∥ 192
优衣库的O2O实践的6点启示 ∥ 195
17 格瓦拉:借力O2O,打造娱乐服务链闭环 ∥ 200
格瓦拉的缘起与潜在威胁 ∥ 201
格瓦拉的O2O战略布局 ∥ 202
格瓦拉O2O布局的创新实践 ∥ 204
格瓦拉O2O布局成效 ∥ 207
格瓦拉O2O给人们的启示 ∥ 209
18 Orbitz:大数据改善旅游业的O2O实践 ∥ 212
移动互联网时代的旅游业 ∥ 213
移动旅游服务的消费者痛点 ∥ 215
利用大数据改善O2O实践,创造顾客需求 ∥ 216
19 Argos:零售业的O2O战略布局 ∥ 222
以O2O起家的Argos ∥ 223
Argos的O2O战略布局 ∥ 223
构建O2O战略的支撑体系 ∥ 226
携手海尔试水O2O模式的国际化 ∥ 230
Argos模式给人们的启示 ∥ 231
20 原始烧烤:舌尖上的O2O实践 ∥ 233
原始烧烤的O2O变革动力 ∥ 234
原始烧烤的O2O战略布局 ∥ 234
O2O核心竞争力:用户体验、标准化流程、持续创新、低采购成本 ∥ 239
O2O战略带来的效益 ∥ 241
原始烧烤O2O给人们的启示 ∥ 241
作者介绍 ∥ 243

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